미국도 한국도 아닌 브라질: 케라시스 게시물 61.3%가 나온 곳과 다음 캠페인 제안

K헤어의 해외 성공 사례로는 보통 미국 세포라에 입점한 브랜드가 거론됩니다. Glowcast(Global Beauty Intelligence, powered by WHOTAG AI)로 2026년 9월 인스타그램 K헤어케어 게시물을 나라별로 모으면 해외에서 반응이 가장 많은 나라는 미국입니다. 세포라는 2026년 어노브를 첫 K뷰티 헤어케어 브랜드로 입점시켰습니다.(출처: Glossy)

케라시스는 세포라에 입점하지 않았습니다. 애경산업이 생활용품 브랜드로 분류하는 이 샴푸를(출처: 뉴데일리) 인스타그램에서 가장 많이 언급한 나라는 미국도, 본국 한국도 아닌 브라질입니다.

K헤어 반응이 가장 많은 해외 시장은 미국이다

2026년 9월 K헤어케어 게시물의 좋아요와 댓글은 미국이 178,777로 해외 1위였습니다. 미국 게시물 585건 중 353건(60.3%)이 협찬이었습니다. 브라질은 8,233으로 해외 6위였습니다.

Source: Glowcast, powered by WHOTAG AI

케라시스 인스타그램 게시물의 61.3%는 브라질에서 나왔다

2025년 11월부터 2026년 9월까지 케라시스 인스타그램 게시물 1,796건 중 1,101건(61.3%)을 브라질 계정이 올렸습니다. 한국은 252건(14%), 미국은 49건(2.7%)이었습니다. 한국 게시물은 93.3%가 협찬이었고, 9월 한국 게시물 36건 중 30건에는 애경 체험단 표시(#AKLover)가 있었습니다. 브라질 게시물은 98.8%가 광고 표시가 없는 게시물이었습니다.

브라질 게시물은 매달 꾸준히 올라왔습니다. 아래 차트는 월별 게시물 수이고, 위로 갈수록 많습니다. 2025년 11월 79건에서 2026년 7월 130건까지 늘었고, 4월부터 9월까지는 매달 105건 이상이었습니다.

틱톡에서도 브라질 쏠림은 같습니다. 2026년 4~9월 케라시스 틱톡 게시물 1,923건 중 1,542건(80.2%)을 브라질 계정이 올렸습니다.

케라시스는 오래전부터 브라질에서 팔렸다

2012년 국내 보도에 따르면 케라시스는 브라질·파라과이에서 광고 없이 4년 연속 매출이 연평균 40% 넘게 늘었습니다.(출처: 아이뉴스24) 2019년 브라질 매체 Metrópoles는 다른 수입 브랜드보다 값이 싼 케라시스가 브라질에서 인기라고 보도했습니다.(출처: Metrópoles) 지금은 약국 체인 Drogasil 온라인몰에서도 팝니다.(출처: Drogasil)

11개월 게시물 수로 케라시스 브라질은 어노브 미국을 앞섰다

한 브랜드가 한 나라에서 받은 게시물 수로 비교하면 결과가 달라집니다. 2025년 11월~2026년 9월 케라시스 브라질 게시물은 1,101건, 세포라 입점 브랜드 어노브의 미국 게시물은 735건이었고, 케라시스가 11개월 중 10개월 더 많았습니다. 반응은 어노브가 더 많았습니다. 좋아요와 댓글은 어노브 미국 1,071,561, 케라시스 브라질 381,585였습니다.

9월만 보면 케라시스 브라질 111건, 어노브 미국 102건, 닥터그루트 미국 575건이었습니다.

Source: Glowcast, powered by WHOTAG AI

케라시스가 브라질에서 연 행사와 유통사 활동

케라시스는 2026년 브라질에서 K팝 랜덤 플레이 댄스 챌린지를 열었습니다.(출처: 인사이트) 3월 4일에는 3월 14일 상파울루 한인 토요장터에서 주브라질한국문화원과 함께 연다고 예고했고, 콘테스트 상위 3명 경품과 프로폴리스 헤어본딩·오리엔탈 프리미엄 라인 체험 공간을 계획에 넣었습니다.(출처: Star News) 6월에는 우즈베키스탄 타슈켄트에서 랜덤 플레이 댄스 챌린지를 열고, 카자흐스탄 알마티 K팝 행사에 메인 스폰서로 참여했습니다.(출처: 헤럴드경제)

9월 브라질 게시물 113건의 캡션을 규칙으로 걸러 보면 69건(61.1%)에 할인 코드·초청 행사·구매처 안내 같은 판매·홍보 요소가 있었고, 그중 50건이 유통사를 언급했습니다. 초청 게시물 9건 중 7건은 아마존 브라질 행사, 1건은 Magalu 행사였습니다. 브라질 온라인 뷰티 쇼핑몰 Ela Usa를 언급한 게시물은 14개 계정의 35건이었습니다.(출처: App Store)

판매·홍보 요소가 없는 게시물 중에서는 스스로 의사라고 밝힌 크리에이터의 열 보호제 비교(4,945)와, 캡션에 '한국 제품만으로 한 헤어 리셋'이라고 쓴 헤어 루틴 영상(2,216)이 반응 1, 2위였습니다.

케라시스가 브라질에서 해볼 만한 캠페인 셋

케라시스는 브라질에서 K팝 행사를 열었고, 9월 게시물에는 유통사가 많이 등장했습니다. 이 두 가지를 브라질 사람들의 헤어 관리 습관과 연결한 캠페인 셋을 제안합니다.

K팝 커버댄서와 '연습 후 머리 관리' 챌린지

랜덤 플레이 댄스 챌린지를 1년 내내 참여할 수 있는 해시태그 챌린지로 넓힙니다. 함께할 크리에이터는 브라질 K팝 커버댄스 팀과 댄서입니다. 콘텐츠는 연습으로 땀이 차고 고데기·드라이 열로 상한 머리를 프로폴리스 헤어본딩 라인으로 관리하는 짧은 영상입니다. 영상은 틱톡과 릴스에 함께 올립니다. 2026년 4~9월 Glowcast가 수집한 브라질 케라시스 게시물은 틱톡 1,542건, 인스타그램 711건으로 틱톡이 두 배 넘게 많았습니다. 시작 시점은 K팝 공연이 몰리는 시기가 좋습니다. Rock in Rio는 2026년 9월 11일을 41년 역사상 첫 K팝 공연일로 잡았습니다.(출처: Rolling Stone Brasil)

곱슬·웨이브 헤어 크리에이터와 '한국식 헤어 스케줄'

브라질에는 수분·영양·재건 세 단계를 4주 단위로 번갈아 하는 헤어 관리 스케줄(cronograma capilar)이 있습니다.(출처: Droga Raia) 단계마다 케라시스 라인을 정해 주면 '한국식 헤어 스케줄'이 됩니다. 수분은 모이스처라이징, 영양은 동백오일이 든 오리엔탈 프리미엄, 재건은 프로폴리스 헤어본딩입니다. 함께할 크리에이터는 곱슬·웨이브 헤어 크리에이터와 미용실 헤어 디자이너입니다. 9월에 'Cronograma Capilar Coreano(한국식 헤어 스케줄)'를 내건 게시물이 한 건 나왔지만, 케라시스 게시물에 붙은 #cronogramacapilar 태그는 3건뿐이었습니다. 이 주제를 다룬 케라시스 게시물이 아직 적으니 4주 연재로 먼저 시작할 수 있습니다.

의사·모발 전문가와 비교 리뷰

9월 브라질에서 판매·홍보 요소 없이 반응이 가장 많았던 게시물은 의사라고 밝힌 크리에이터의 열 보호제 비교였습니다. 함께할 크리에이터는 의사, 모발 전문가, 헤어 디자이너입니다. 콘텐츠는 손상모 진단, 성분 비교, 열 보호 테스트처럼 근거를 보여 주는 리뷰입니다. 효과를 꼼꼼히 따지는 40대 이상 시청자를 노릴 수 있습니다.

• K팝을 상시 챌린지로 — 랜덤 플레이 댄스 챌린지 참가자와 커버댄서를 1년 내내 참여할 수 있는 해시태그 챌린지로 이어 가세요.
• 브라질 헤어 관리 순서에 케라시스 라인 맞추기 — 헤어 스케줄의 수분·영양·재건 단계에 맞는 케라시스 라인을 정해 4주 연재로 만드세요.
• 전문가에게 비교 리뷰 맡기기 — 판매·홍보 요소 없이 반응 1위였던 게시물은 의사라고 밝힌 크리에이터의 비교 리뷰였습니다.
• 구매 연결은 유통사 프로그램으로 — 판매·홍보 요소가 있는 69건 중 50건이 유통사를 언급했습니다. 아마존 브라질·Ela Usa 크리에이터 프로그램에 캠페인 할인 코드를 붙이세요.

브라질의 곱슬머리 K팝 크리에이터는 WHOTAG 크리에이터 보드에서 볼 수 있습니다. 모발 전문가처럼 다른 조건의 크리에이터는 WHOTAG 크리에이터 검색에서 찾을 수 있습니다.